九游会体育中国物流与采购联合会在2月5日公布1月份中国电商物流指数。总体来看，电商物流指数稳步回升，供求两端均有良好表现，尤其是总业务量指数创下近两年内新高。

　　2024年1月，中国电商物流指数为112.8点，比上月提高0.8点。分项指数中，1月份，电商物流总业务量指数为125.3点，比上月提高1.7点。分地区来看，西部地区总业务量指数提升幅度最大。此外，农村电商物流业务量指数比上月提高1.3点，再次回升到129点以上，保持在高位运行。

　　从产品类别来看，地方特色食品成为年货商品主流，而生鲜电商也随着即时零售的快速发展，成为消费者采购年货的主要渠道之一。

　　年货送礼驱动春节消费。此前中信证券在2月4日发布研报分析，受送礼需求带动，2024年以来居民白酒和年货如零食、饮料、乳制品、保健品等消费计划保持稳健增长，消费计划小幅增长。

　　中国物流信息中心主任刘宇航表示，临近春节，围绕春节消费的生鲜、食品，还有一些年货产品网上消费的热度较高，也带动了电商物流需求延续之前持续向好的状态，特别是业务总量指数，实现了近两年的新高。

　　2024年春节启动时间晚于同期九游会体育，意味着春节消费备货时间延长。国泰君安证券指出，预计今年春节返乡比例将进一步提升，春节滞后也有利于企业和消费者备货，地产酒开瓶率在场景修复后有望显著提升，考虑到消费力仍待修复，大众价位的礼品例如零食礼盒、区域名酒、乳制品及植物饮料等核心单品有望放量。

　　以零食礼盒为例，今年年初终端和渠道对于零食春节备货积极性明显高于去年九游会体育，礼盒装需求旺盛，零食上市公司备货积极性较高。甘源食品(002991)积极开展春节备货，推出的礼盒品类和SKU（最小商品单位）丰富度较往年更多，渠道备货积极性较高，渠道调研反馈目前动销旺盛礼盒需求火热。

　　三只松鼠(300783)表示，因“高端性价比”战略在全渠道的推进落地和成果渐显，2024年货节期间礼盒、礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期，1月10日左右分销全系列标品礼盒、礼包产品就已全线售罄。

　　消费方面，各大酒企积极开展春节市场营销活动。茅台集团在会议上表示，要积极开展好春节市场营销活动，全力以赴确保一季度实现开门红。老白干酒(600559)在投资者关系活动记录表中称，春节将近，随着场景消费及礼尚往来活动的增多，春节前的动销情况良好，近期公司生产一线一直在加班加点生产，管理后勤部门也在支援一线生产，渠道库存良好九游会体育，能够满足市场需求。

　　此外，龙年以“龙”为主题的消费需求旺盛，亦正向推动年货消费。京东研究院数据显示，2024年1月以来，上关键词“龙”的搜索量超2300万次，年货节开启后，“龙元素”产品成交额相较于2023年同期“兔元素”增幅超10倍。

　　开源指出，“龙”主题与黄金消费挂钩更为紧密，黄金自古以来便带有吉祥如意、幸福美满的寓意，在后疫情时代，美好的愿景更显珍贵，适逢生肖大年龙年，潮宏基、周大生、老凤祥、周大福、菜百股份、中国黄金、曼卡龙等品牌黄金珠宝行业头部品牌纷纷推出“龙元素”IP系列，相关消费机会值得关注。